Comment travailler et développer son personal branding ?

Définition du Personal Branding: rappel des grands principes

L’ Art de se différencier et de promouvoir sa singularité en utilisant tous les outils de communication pour projeter un message et une image cohérents dans le but d’atteindre un objectif dédié.

Se vivre et se promouvoir comme une marque vivante

Sortir de l’anonymat et se démarquer pour faire la différence et susciter de l’intérêt en valorisant son Identité de Marque (Personnalité, valeurs, talents, etc.) et en diffusant l’image de sa Marque Personnelle dans la vie réelle et sur le Web pour promouvoir son projet de vie professionnelle.

Le Personal Branding, est un concept qui réunit plusieurs disciplines (connaissance de soi, marketing-communication et Web social).

C’est une transposition des techniques de la Marque Entreprise appliquées par les acteurs du monde du spectacle dans le monde de l’Entreprise en général propulsée à la fois par les outils du Web 2.0 et les changements sociétales.

Les verbes associés: se démarquer, se différencier, cultiver sa singularité ou sa particularité, promouvoir sa marque /signature, imprégner, être visible.

Pour qui ?

Toutes les personnes désireuses de cultiver, affirmer et promouvoir leur particularité dans leurs vies professionnelles et sociales. Les profession libérales. les journalistes, les artistes, les dirigeants, les managers, les commerciaux, les politiques, les organisateurs d’événement, les Chefs de projet, ect.

Pourquoi ?

Non pour être célèbre. Bien que ce ne soit pas exclu. Votre marque personnelle est votre plus grand atout; elle assoit votre réputation.C’est avant tout pour vous ! Construire et faire vivre sa marque personnelle pour vous connecter avec vos propres motivations et vos potentiels.En tant qu’indépendant, vous savez que les 3/4 du développement commercial de votre entreprise repose sur votre capital relationnel et de la manière où vous allez impacter l’esprit de votre esprit. Ainsi votre offre et vos services sont imprégnés par votre marque personnelle – ne serait-ce que par les éléments fondateurs de votre société (histoire, valeurs-moteurs, vision).En tant que chercheur d’emploi ou jeunes diplômés, votre marque personnelle est votre atout pour vous faire recommander, développer votre réseau et vous différencier.

Comment ?

On ne crée pas une marque personnelle pour inventer un personnage mais pour aller à la découverte de celle-ci pour la renforcer la promouvoir. C’est un processus qui permet de clarifier et de communiquer sur ce qui vous rend unique. Comprendre vos caractéristiques, atouts, valeurs et passions.C’est aussi simple (en apparence) que d’être Soi dans une société où nous avons été entraîné à gommer nos différences et à entrer dans des moules ! Principes: personnalisation, régularité, cohérence, authenticité, transparence, leadership, distinction, visibilité, constance

Techniques et méthodes

Avant exposition du Web 2.0 et de la communication conversationnelle, communautaire et instantanée (Temps réel ex Twitter) sur multi-supports et multi-médias. Wlliam Arruda avait conceptualisé le Personal Branding en trois étapes (il incluait déjà le blog comme outil de communication).

Extract : Identifier ce que vous avez d’unique. C’est la partie immergé de l’Iceberg: se connaitre pour faire émerger ses talents, sa vision, ses objectifs, ses valeurs, sa cible. Un travail qui similaire au Bilan Professionnel & Personnel.

Express: Construire ses outils de communication pour se faire connaître. Réaliser son plan de communication online et offline en élaborant tous les outils d’expression verbaux et non-verbaux qui servent à faciliter le contact et à marquer votre personnalité: bio et mini-bio, story, présentation « elevator pitch » (présentation 1 ou 2 minute (s)), blog, signature, charte graphique,etc.

Exude: Faire vivre sa marque « être remarquable pour se faire remarquer ». La partie visible de l’Iceberg.Créer et développer son réseau; utiliser les médias pour faire parler de sa marque et être reconnu crédible dans sa profession: eBook, article, conférence, audio, vidéo, presse, power-point, etc.

Processus

Distinguons la procédure du processus. Une procédure est une règle qui s’applique à toutes les situations données, elle est immuable et n’accepte pas ou peu l’exception.Le processus est un travail dans la durée qui s’applique suivant une situation donnée.Quand on parle de Personal Branding ou de Marque personnelle (en français), on parle de processus de travail sur soi et de développement personnel. C’est-à-dire un accompagnement dont la vocation est de s’inscrire dans le temps et de s’adapter à l’environnement grâce à des étapes d’évaluation et de réajustement. L’idée n’est donc pas de dire pour faire du Personal Branding il faut faire comme ci ou comme ça mais de permettre à chaque personne de s’approprier la méthode pour la faire évoluer.C’est la raison pour laquelle j’insiste souvent sur le principe de « stratégie à petits pas ». On ne construit pas sa marque personnelle en 1 jour.La méthodes des 3 étapes est une définition simplifiée du Personal Branding mais ne constitue pas en soi un processus applicable stricto sensu à toutes les personnes. Pourquoi ?- Nous ne partons pas du même point et nous n’allons pas aux mêmes endroits.Aussi, très souvent avant d’entrer dans un processus en Personal Branding, les coachs travaillent sur les motivations profondes, l’état présent et l’accompagnement.